Comentando campañas

La gran importancia de los medios online en las acciones comerciales de las empresas es cada día mayor. La participación de los usuarios en webs, blogs, redes sociales...suponen la base de una campaña, y la importancia  y posibilidades que ofrecen cada día aumentan de forma inequívoca. Dentro del ámbito online voy a comentar 3 campañas geniales de 2010. En primer lugar la campaña de Volkswagen "The fun theory". La marca apoyó una de las grandes causas que nos conciernen: el medioambiente. La agencia DDB Estocolmo desarrolló la campaña con el objetivo de promocionar la tecnología BlueMotion, que se refiere a coches que consuman menos y produzcan menos emisiones. La campaña persigue cambiar el comportamiento humano convirtiendo una obligación en algo divertido. Se desarrollaron varias acciones que se pueden ver en  http://competition.thefuntheory.com/ , pero la más impactante fue convertir las escaleras del metro de Estocolmo en un piano gigante en el que la gente componía sus melodías al pasar por encima. Aquí lo tenéis:

Otra de las campañas que me ha gustado sobre todo por su creatividad es la que realizó la agencia Brothers & Sisters Uk para el Museo de Londres. Se desarrolló una aplicación para iPhone llamada "Street Museum" para presentar la apertura de las Galerías Modernas del museo.En la aplicación se veían en 3D imágenes antiguas sobre localizaciones actuales de Londres. Sin mucho presupuesto pero con un gran contenido, el objetivo era darlo a conocer y atraer al público. La repercusión en medios fue enorme y se consiguió triplicar el número de visitantes al museo, además de 125.000 descargas cuando se pretendían 5.000.

 

Impresionante viral, creado por la agencia Wieden+ Kennedy Portland, de Coca-Cola con enlaces incluidos, centrada en la misteriosa y desconocida fórmula de Coca-Cola y la figura del su inventor el doctor Pemberton. Si el usuario pincha en los enlaces podrá ir a la cuenta de Twitter del Doctor Pemberton @docpemberton, o a una aplicación creada en Facebook Ahh Giver que permite mandar un mensaje de vídeo a un amigo que podrá ir acompañado de un cupón de descuento.Otro enlace lleva al usuario a conectarse con la cámara de vigilancia del lugar en el que se supone que se guarda la fórmula secreta del refresco de cola, ¡genial!. Si se sigue atento al viral y se pincha de nuevo se llega a un microsite, Smileizer, donde los usuarios pueden subir su risa, compartirlo con amigos o crear una risa formada por otras diferentes. El resto de enlaces llevan al vídeo viral de 2009 sobre la fórmula secreta y a diversos juegos online. Esta es una de las marcas más atractivas de las redes sociales y que mejor ha conectado con los consumidores según Famecourt. Mira el vídeo Unlock the Secret Formula ¡Realmente atrapa!